Explainer video czy film produktowy? Explainer video wybierz, gdy musisz wytłumaczyć, jak działa usługa, proces lub rozwiązanie, którego nie da się łatwo pokazać w kadrze – na przykład oprogramowanie, usługę finansową albo złożony proces technologiczny. Film produktowy sprawdzi się, gdy masz fizyczny produkt, którego wygląd, jakość wykonania i zastosowanie przekonują same w sobie. Oba formaty można też łączyć: zdjęcia produktu uzupełnione animacją, która pokazuje jego działanie od środka. Poniżej porównujemy oba rozwiązania i podpowiadamy, kiedy które wybrać.
Czym jest explainer video
Explainer video to krótki film, który w prosty sposób odpowiada na pytanie „jak to działa?” lub „dlaczego to rozwiązuje mój problem?”. Najczęściej ma formę animacji 2D, motion designu lub animacji 3D, uzupełnionej narracją lektora. Typowa struktura obejmuje trzy części: problem odbiorcy, rozwiązanie i korzyści, a na końcu wezwanie do działania.
Explainer sprawdza się szczególnie przy usługach, aplikacjach, procesach i ideach, których nie widać gołym okiem. Przykładem może być animacja 2D dla PreZero, która wyjaśnia działanie sortowni, czy animacja dla College of Europe. Więcej o tym formacie znajdziesz na stronie explainer video – produkcja.
Czym jest film produktowy
Film produktowy prezentuje konkretny produkt: jego wygląd, detale, funkcje i sposób użycia. Może powstać w studiu na jednolitym tle, w realnym otoczeniu, z udziałem użytkowników albo jako połączenie zdjęć z grafiką. Jego siłą jest autentyczność – klient widzi dokładnie to, co kupi.
Ten format dobrze sprawdza się w e-commerce, katalogach, na targach i w pracy handlowców. Zobacz przykłady: film produktowy dla Dafi, film o produktach Lumag oraz film o produkcie ZPAS. Pełną ofertę opisujemy na stronie filmy produktowe.
Explainer video czy film produktowy – najważniejsze różnice
- Cel – explainer tłumaczy i edukuje, film produktowy pokazuje i przekonuje wyglądem oraz działaniem.
- Przedmiot – explainer najlepiej radzi sobie z tym, co niewidoczne (usługi, procesy, oprogramowanie); film produktowy z tym, co można wziąć do ręki.
- Technika – explainer to zwykle animacja i lektor; film produktowy to przede wszystkim zdjęcia, oświetlenie i detale.
- Elastyczność zmian – animację łatwiej zaktualizować bez ponownych zdjęć; film produktowy wymaga dostępu do produktu i planu zdjęciowego.
- Etap lejka sprzedażowego – explainer często pracuje na początku, gdy klient poznaje problem i rozwiązanie; film produktowy pomaga bliżej decyzji zakupowej.
Kiedy połączyć oba formaty
W wielu projektach najlepszy efekt daje formuła hybrydowa. Sprawdzi się, gdy:
- produkt ma ukrytą technologię – zdjęcia pokazują obudowę, a animacja 3D wnętrze i zasadę działania,
- sprzedajesz produkt i usługę jednocześnie, np. urządzenie z aplikacją lub serwisem,
- potrzebujesz jednego materiału na targi, stronę i do pracy handlowców,
- chcesz pokazać dane techniczne w atrakcyjnej formie animowanych infografik.
Możliwości animacji 3D dobrze ilustruje animacja 3D zrealizowana w Warszawie dla firmy BYLD.
Pytania, które pomogą wybrać format
Zanim zdecydujesz, odpowiedz sobie na kilka pytań. Ułatwią one również rozmowę z firmą produkcyjną i przygotowanie briefu:
- Czy klient rozumie, jaki problem rozwiązujesz? Jeśli nie – zacznij od explainera, który ten problem nazwie.
- Czy produkt jest fizyczny i dostępny do zdjęć? Jeśli tak – film produktowy pokaże go najlepiej.
- Gdzie film będzie publikowany? Sklep internetowy i strona produktu sprzyjają filmom produktowym, kampanie i strony główne – explainerom.
- Jak często zmienia się oferta? Przy częstych aktualizacjach animacja bywa wygodniejsza, bo łatwiej ją zmodyfikować.
- Kto ogląda film? Specjaliści oczekują detali technicznych, a osoby decyzyjne – jasnych korzyści.
Podsumowanie
Jeśli musisz wytłumaczyć coś abstrakcyjnego – wybierz explainer video. Jeśli masz produkt, który dobrze wygląda i przekonuje w działaniu – postaw na film produktowy. Gdy potrzebujesz obu efektów, połącz zdjęcia z animacją.
Wahasz się, który format będzie lepszy dla Twojej oferty? Skontaktuj się z naszym studiem w Warszawie – zaproponujemy rozwiązanie i przygotujemy indywidualną wycenę.
Najczęstsze pytania: explainer video czy film produktowy
Czy explainer video zawsze jest animacją?
Nie zawsze, choć najczęściej. Explainer może łączyć zdjęcia z udziałem ludzi z grafiką i animowanymi infografikami. Liczy się cel: proste wytłumaczenie, jak coś działa.
Jak długi powinien być film produktowy?
Wersja do social mediów powinna być krótka i od pierwszych sekund pokazywać produkt. Dłuższy film na stronę produktu czy do sprzedaży może szczegółowo omawiać funkcje i zastosowania. Często przygotowuje się obie wersje z tego samego materiału.
Co wybrać dla aplikacji lub oprogramowania?
Zwykle explainer video – z animacją interfejsu i prostą narracją opowiadającą o problemie użytkownika i rozwiązaniu. Można go uzupełnić krótkimi nagraniami ekranu lub ujęciami z udziałem użytkowników.
Czy można połączyć explainer i film produktowy w jednym materiale?
Tak. Popularne jest połączenie zdjęć produktu z animacją 2D lub 3D, która pokazuje jego wnętrze, zasadę działania lub dane techniczne. Taki film jednocześnie prezentuje i wyjaśnia.